新華網(wǎng)電 獵鯊潮跑、“核能黃”配色、八秒破百、勵(lì)志楊超越代言……近日上市的全新MG5又向不斷走熱的車(chē)市亮出一把利劍。
意在以潮流和務(wù)實(shí)，打造全新品類(lèi)，開(kāi)辟全新市場(chǎng)的全新MG5，將有著怎樣的新玩法？上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任楊曉東、上汽技術(shù)中心常務(wù)副主任徐平 、上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民和上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車(chē)公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總監(jiān)張亮與媒體進(jìn)行了深入交流。
融入血液的年輕化：用8萬(wàn)拿下青春
秉承always YOUNG的精神，MG一直以來(lái)把年輕化置于“三化”（年輕化、數(shù)字化、全球化）的核心。楊曉東表示，“年輕化”不是指所有的用戶(hù)都是年輕人，而是品牌本身的“潮流向外、科技向內(nèi)”、智領(lǐng)風(fēng)潮，和所有具有年輕心態(tài)的用戶(hù)契合。
“年輕化，離不開(kāi)‘三不’，不妥協(xié)、不盲從、不放棄，這個(gè)就是MG的精神。我們之所以請(qǐng)楊超越作為全新MG5代言人，實(shí)際上就是看中了她在困難前不氣餒，勇于超越，追求夢(mèng)想的精神，這就是我們MG年輕化根本的含義?！?/span>
在俞經(jīng)民看來(lái)，MG的年輕化已經(jīng)融入血液。
“品牌的年輕化，不僅僅是穿外衣，因?yàn)橥庖驴梢源?、也可以脫，而我們的年輕化是完全融入這輛車(chē)的血液當(dāng)中的，是與生俱來(lái)的特質(zhì)?！?/span>
為此，MG拿出真正超越用戶(hù)期待的“八萬(wàn)級(jí)青奢潮跑”。
“不僅僅是價(jià)格便宜，我們希望在10萬(wàn)以?xún)?nèi)也有一個(gè)真正由內(nèi)而外、從血液里骨子里都是符合年輕風(fēng)采的車(chē)，不僅僅是實(shí)用，不僅僅是夠用。不管是外形、顏值，還是安全、舒適、駕控、智能，能夠讓消費(fèi)者8萬(wàn)拿下的只有這一款。這讓我想起2003年的時(shí)候賽歐10萬(wàn)元家轎，我們今天推出的全新MG5就是讓大家用8萬(wàn)拿下青春。”楊曉東說(shuō)。
五大產(chǎn)品力成就“超越比”
真正接地氣的價(jià)格加上“超越力”的產(chǎn)品，打造“超越性?xún)r(jià)比”，簡(jiǎn)稱(chēng)為“超越比”，而這正是全新MG5的殺手锏。
徐平透露，全新MG5在工程上面投入了很多精力，最終實(shí)現(xiàn)超出客戶(hù)期望的五大亮點(diǎn)，甚至有很多是獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)。
造型方面，運(yùn)動(dòng)型的車(chē)身比例，包括非常漂亮的大溜背，側(cè)面的造型和參數(shù)化寬體格柵設(shè)計(jì)，帶來(lái)很強(qiáng)的動(dòng)感效果，加上核能黃這種顏色，非常吸引眼球。
性能上，全新MG5的1.5T車(chē)型搭載MEGA Tech 1.5T四缸高效發(fā)動(dòng)機(jī)和7速濕式雙離合變速箱，實(shí)現(xiàn)173PS最大馬力和275N·m最大扭矩、“8秒級(jí)”百公里加速，油耗達(dá)到5.9L/100km，滿(mǎn)足最新國(guó)六B的排放要求。
智能化上，全新MG5配備最新的斑馬智行Venus系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)最新的語(yǔ)音90秒連續(xù)對(duì)話，全深度、全場(chǎng)景、全覆蓋，絕大部分的功能可以用語(yǔ)音控制。
品質(zhì)上，全新MG5從發(fā)動(dòng)機(jī)的聲音調(diào)校，從底盤(pán)、輪胎的選擇，到整個(gè)車(chē)身架構(gòu)的加強(qiáng)，對(duì)整個(gè)NVH提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)，再加上非常優(yōu)秀的隔音系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了卓越的靜音表現(xiàn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，為年輕人打造了雅馬哈音響系統(tǒng)，在轎車(chē)好的NVH加持下，能夠帶來(lái)非同一般的音質(zhì)。
安全方面，全新MG5車(chē)身采用了65%以上的高強(qiáng)度鋼，結(jié)構(gòu)完全符合五星的結(jié)構(gòu)需求，再加上MG PILOT 智能駕駛輔助系統(tǒng)，從整體的安全角度給用戶(hù)提供很好的支持。
“全新MG5配備了米其林輪胎、雅馬哈音響等豪華的配置，像這種配置、這種性能只有10萬(wàn)以上會(huì)有，但我們8萬(wàn)就有了。我們?cè)偬?，也要不虧用?hù)，我們要為用戶(hù)提供超越TA們期望的產(chǎn)品和價(jià)值?！皸顣詵|堅(jiān)信，MG花的心血將會(huì)被市場(chǎng)所接受，為廣大的用戶(hù)和擁有年輕的心的用戶(hù)接受。
潮流與務(wù)實(shí)結(jié)合，打開(kāi)新品類(lèi)市場(chǎng)
全新MG5的市場(chǎng)定位和布局，讓人不由地想到10月25日上市的全新伊蘭特。這兩款車(chē)價(jià)格各有優(yōu)勢(shì)，但是在造型風(fēng)格、面向的人群和產(chǎn)品力的訴求方面有一定的重合。
“我覺(jué)得這兩款車(chē)有異曲同工之處，全新MG5現(xiàn)在跟第七代伊蘭特有點(diǎn)相近的地方，就是我們都是打造品類(lèi)力，大家是全新的一種品類(lèi)，能夠帶來(lái)外延市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)?！痹趶埩量磥?lái)，全新MG5正在打開(kāi)一個(gè)全新的品類(lèi)市場(chǎng)。
“我們?cè)?年前定義這款車(chē)的時(shí)候，針對(duì)所處的A級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，我們用四句話總結(jié)：圍繞價(jià)格紅線，探討空間極限，比拼配置極限，突破銷(xiāo)量上限?！?/span>
按照往日經(jīng)驗(yàn)，10萬(wàn)以下級(jí)別的車(chē)動(dòng)力夠用，空間好一點(diǎn)，造型看得過(guò)去就可以，性?xún)r(jià)比要高，價(jià)格便宜，配置到位，滿(mǎn)足這些純實(shí)用主義的條件就好。
“我們?cè)诖蛟煨碌钠奉?lèi)市場(chǎng)的時(shí)候，我們第一件事情就是希望突破這么一種內(nèi)卷市場(chǎng)的感覺(jué)，我們要拓展、開(kāi)辟一個(gè)全新的市場(chǎng)，外延市場(chǎng)。”
為此，全新MG5在定位的時(shí)候，要?jiǎng)?chuàng)立這個(gè)時(shí)代的新品類(lèi)，需要具有實(shí)用性，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越實(shí)用性，它瞄準(zhǔn)的是新時(shí)代的新青年。全新MG5以極高的“超越比”，為這一代年輕人創(chuàng)造“潮跑新品類(lèi)”。全新MG5所定義的“青奢”不是輕奢，而是突破傳統(tǒng)所限，超越家用車(chē)實(shí)用觀，為A級(jí)車(chē)市場(chǎng)立下新標(biāo)桿，將價(jià)格紅線下移兩萬(wàn)，將品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上移兩級(jí)，不但滿(mǎn)足“想要更多、全都要”的年輕人，還給出超越期待的最優(yōu)解，賦予年輕人繼“屏幕權(quán)、鍵盤(pán)權(quán)”之后的“拿下權(quán)”，讓年輕人拿下一切可以拿下的未來(lái)。
“外延市場(chǎng)我們認(rèn)為要潮流和務(wù)實(shí)結(jié)合，既要實(shí)用，有實(shí)用主義的價(jià)值，同時(shí)有潮流的感性的價(jià)值和用戶(hù)的價(jià)值。這些背后的要義是：潮流和務(wù)實(shí)的結(jié)合，帶來(lái)了全新的品類(lèi)，就突破了傳統(tǒng)A級(jí)市場(chǎng)?！睆埩翉?qiáng)調(diào)說(shuō)。
A級(jí)市場(chǎng)向來(lái)都是兵家必爭(zhēng)之地。激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，價(jià)格戰(zhàn)式的粗暴玩法必將被市場(chǎng)拋棄。MG在年輕化方面不斷深耕突破，如今憑借全新MG5開(kāi)拓出一個(gè)新的市場(chǎng)品類(lèi)，也許會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)重要的一份參考。